Региональное исследование лояльности потребителей к брендам водно-дисперсионных ЛКМ (Ярославская область)

Дата выхода:                           15.05.2005
Количество страниц:               40
Язык отчета:                            русский
Способ предоставления:          В печатном или электронном виде

Предмет исследования: лояльность и предпочтения потребителей при выборе брендов водно-дисперсионных ЛКМ, представленных на российском рынке

Отчет представляет собой комбинированное исследование (количественный опрос, фокус-группы) рынка водно-дисперсионных ЛКМ (в разрезе отдельных брендов), которое может быть интересно для:

• Производителей водно-дисперсионных ЛКМ, заинтересованных в разработке (продвижении) нового успешного бренда или совершенствовании существующего;
• Операторов внутреннего рынка, специализирующихся на продаже водно-дисперсионных ЛКМ;
• Потенциальных и действующих потребителей водно-дисперсионных ЛКМ;
• Брендинговых, консалтинговых и маркетинговых агентств.

Цель исследования: Выявление значимых особенностей покупательского поведения, доминирующих мотивов покупок, факторов выбора, привычек и норм потребления водно-дисперсионных ЛКМ, необходимых  для разработки (поддержания) успешного бренда водно-дисперсионных красок на внутреннем рынке.

Респонденты и участники фокус - групп: В качестве респондентов и участников фокус-групп выступали потребители водно-дисперсионных ЛКМ (из числа лиц совершившие покупку) и продавцы водно-дисперсионных красок.

Объем выборки: 150 потребителей водно-дисперсионных ЛКМ и 70 продавцов водно-дисперсионных ЛКМ.

Период проведения опроса: 14.04.2005 – 01.05.2005.

Место проведения опроса: специализированные магазины и торговые точки г. Ярославля и Ярославской области

В исследовании содержится следующая информация:  

• Программа разработки бренда водно-дисперсионных ЛКМ с описанием мероприятий и оценкой затрат;
• Представленность различных брендов водно-дисперсионных ЛКМ в розничной сети региона;
• Оценка объемов продаж лакокрасочной продукции в розничной сети Ярославской области;
• Структура продаж лакокрасочной продукции в розничной сети в разрезе назначения (интерьерные краски, фасадные краски, краски для потолков, краски для фасадных работ, шпатлевки);
• Анализ потребительских предпочтений в отношении водно-дисперсионных ЛКМ отечественного и импортного производства;
• Анализ платежеспособности розничных потребителей водно-дисперсионных ЛКМ;
• Целевая группа: психографический портрет потребителя водно-дисперсионных ЛКМ;
• Анализ предпочтений потребителей в отношении цветовой гаммы, дизайнерских решений и стилей этикеток отечественных и зарубежных брендов водно-дисперсионных ЛКМ;
• Нейминг (разработанные названия) для нового российского бренда водно-дисперсионных ЛКМ и результаты их тестирования на фокус-группах (2 фокус-группы: мужчины, женщины);
• Концепции дизайна для нового бренда водно-дисперсионных ЛКМ и результаты их тестирования на фокус-группах (2 фокус-группы: мужчины, женщины).